Sylvain Tourrière

Pourquoi travailler avec moi ?

Fort de nombreuses années d'expérience dans l'e-commerce (j'ai été e-commerçant en 2008), je suis tombé très rapidement dans le SEO et le SEA (Google Ads).

Ce qui me distingue, c’est une approche très terrain, centrée sur le business avant les outils, et nourrie par près de 20 ans passés au cœur de l’e-commerce.

J'agis comme un consultant e-commerce mais j'ai gardé une forte culture opérationnelle. Je peux agir pour votre compte afin de traduire mes préconisations en véritables actions implémentées au service de votre activité en ligne.

Vision et état d’esprit

Ce qui m’anime, ce n’est pas seulement faire « monter des courbes », mais comprendre le modèle économique de chaque client, son cycle de vente, ses marges et ses contraintes pour aligner SEO et SEA sur de vrais objectifs business. J'aborde chaque projet comme un partenariat long terme, où la transparence, la pédagogie et la co-construction avec les équipes internes comptent autant que la performance brute.​

Approche SEO / SEA pour l'e-commerce

Mon approche combine une forte culture e-commerce (UX, tunnel de conversion, panier moyen, LTV) et une expertise avancée des leviers SEO / SEA pour transformer le trafic en chiffre d’affaires plutôt qu’en simples visites. Je privilégie une démarche structurée : audit, stratégie, plan d’actions priorisé, tests, mesure continue et itérations, avec des reportings orientés décision plutôt que remplis de vanity metrics.​

Relation client

Je travaille principalement avec des entreprises ou des indépendants (pas des particuliers), ce qui me permet de parler le langage des dirigeants, des équipes marketing et des équipes techniques en même temps. Je cherche à être perçu comme un facilitateur e-commerce et un partenaire stratégique, capable de challenger les choix, d’apporter une vision externe et d’aider à arbitrer entre SEO, SEA et d'autres leviers d’acquisition.​

Ancrage local et expérience

Basé à Montpellier (à Montferrier-sur-Lez exactement), je connais bien le tissu économique local tout en ayant une culture web élargie grâce à mon expérience sur des projets variés et exigeants. Ce double ancrage – expertise senior e-commerce et proximité terrain – fait de moi un profil hybride, à la fois consultant e-commerce stratégique et intervenant très opérationnel quand il s’agit de passer à l’action.​

Mon domaine de prédilection

Le monde du vin me passionne. Je m'y suis intéressé tardivement grâce à un cousin qui était vigneron. Il a su me transmettre cette passion pour un produit qui est un marqueur social. Dis moi ce que tu bois et je te dirai qui tu es. Mon expérience dans la vente en ligne de vins de ma région du Languedoc Roussillon au travers de Midi-Vin m'a permis de rencontrer beaucoup de gens qui partagent cette même passion. Pendant 11 ans, j'ai vécu dans cet environnement qui est malheureusement aujourd'hui confronté à l'une de ses plus grandes crises. Durant cette période, j'ai obtenu le Master Sud de France, diplôme professionnel reconnu, qui formalise ma connaissance des vins sous la forme d'une équivalence WSET niveau 2. Je vous ajoute un lien vers une vidéo lorsque j'ai obtenu une récompense délivrée par le Conseil Départemental de l'Hérault pour récompenser les acteurs de la viticulture.

Mon expertise

Mes compétences s’articulent autour d’une expertise senior en SEO, SEA et e-commerce, développée sur près de 20 ans de pratiques opérationnelles et stratégiques. J’excelle particulièrement dans les environnements marchands exigeants, où chaque action doit se traduire en performance mesurable.

Mes compétences cœur métier

Mes piliers sont le SEO (technique, sémantique, popularité) et le SEA (Google Ads, campagnes orientées ROI ou de notoriété), que je coordonne pour maximiser l’acquisition payante et organique. Je maîtrise l’optimisation des tunnels de conversion e-commerce, l’amélioration du panier moyen, la réduction des frictions UX et le pilotage par la donnée, avec un focus sur les KPI business plutôt que sur les vanity metrics.

Je dispose d’une solide culture des plateformes e-commerce, en particulier PrestaShop et WooCommerce, ce qui me permet de parler à la fois le langage métier, marketing et technique. J’interviens aussi bien sur des audits complets que sur la définition de stratégies d’acquisition, le suivi de plans d’actions et la mise en place de reportings réellement décisionnels.

Mes technologies et méthodes

Mon expertise s’appuie sur les grands standards du marché : solutions de tracking et d’analytics (Google Tag Manager / Google Analytics 4), outils SEO/SEA (Haloscan, SemRush, Majestic), plateformes e-commerce (Prestashop, WooCommerce) et parfois CRM, que je sais articuler autour des objectifs concrets de mes clients. Je privilégie une méthode structurée : diagnostic, priorisation, expérimentation, tests, boucles d’amélioration continue et alignement régulier avec les enjeux business.

J’ai développé une forte sensibilité data : je ne me contente pas de produire des rapports, j’analyse, j’interprète et je transforme les chiffres en recommandations actionnables, adaptées au contexte de chaque entreprise. Ma pédagogie et ma capacité à vulgariser les sujets techniques facilitent l’appropriation des plans d’actions par les équipes internes.

Mes secteurs et types de projets

Mon terrain de jeu naturel est l’e-commerce, avec une expérience marquée sur les boutiques en ligne B2C, les projets PrestaShop et les environnements où le catalogue, les stocks et la logistique jouent un rôle clé dans la stratégie digitale. Je suis particulièrement à l’aise avec les projets complexes : multi-canal, refonte de site, changements de plateforme, montée en charge et structuration de la stratégie d’acquisition.

Je travaille principalement avec des entreprises (PME, ETI, marchands en croissance), ce qui m’amène à collaborer avec des directions marketing, directions e-commerce ou directions générales. J’adapte mon discours selon l’interlocuteur, de l’équipe technique au comité de direction, avec un fil rouge constant : la performance business.

Mon parcours et la construction de mon expertise

Mon expertise s’est construite au fil d’années passées au cœur de l’e-commerce, d’abord sur des problématiques très opérationnelles, puis de plus en plus stratégiques. Cette immersion longue durée m’a permis de comprendre en profondeur les enjeux concrets des marchands : saisonnalité, marges, contraintes logistiques, exigences terrain et attentes des clients finaux.

Au fil du temps, j’ai évolué vers un rôle de consultant e-commerce, capable de prendre du recul, de challenger les choix, de structurer une feuille de route web marketing (SEO / SEA / CRM / emailing) et d’accompagner les équipes dans la durée. Mon ancrage à Montpellier (je réside à Montferrier-sur-Lez au nord de Montpellier) et mon positionnement de freelance / micro-agence comme Easy-IT (dont je suis le créateur en 2006) m’ont permis de multiplier les cas clients et de peaufiner une approche très orientée résultats, pragmatique et proche du terrain.